TINJAUAN VISUAL PADA IKLAN MS. GLOW X KEANU TERHADAP POSITIONING BRAND

Abstract

Iklan digital adalah salah satu jenis media promosi yang sangat lumrah digunakan. Hal ini karena produksi yang cukup mudah, namun menghasilkan media dengan impact yang sangat baik.  Strategi ini digunakan oleh brand Ms. Glow untuk pemasaran produknya di Indonesia. Mereka mencoba untuk tidak menggunakan media konvensional, tetapi strategi kreatif dan inovatif dengan menggunakan teknik iklan video digital berisi konten yang menarik dan unik. Ms. Glow menghadirkan salah seorang selebgram terkenal yaitu Keanu dalam iklan video digital yang di unggah di kanal Youtube MS GLOW Beauty berjudul “MS Glow x Keanu - Cakep itu Nasib, Good Looking itu Pilihan!” pada 28 Januari 2022. Iklan ini berisi pesan promosi yang memperkenalkan rangkaian produk baru Ms. Glow.

Metode tinjauan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif yang menjelaskan bagaimana sebenarnya peran aspek verbal dan visual dalam sebuah iklan, sehingga mampu mengomunikasikan informasi tertentu kepada calon konsumen. Kehadiran Keanu dimanfaatkan oleh banyak brand untuk menjadi pondasi komunikasi verbal pada iklan yang mereka gunakan karena ketenaran dan kepopuleran yang dimilikinya. Hal ini membuat penyampaian utama sudah sangat baik diterima masyarakat dan melahirkan positioning yang baik. Berkat kehadiran ikon, indeks, dan simbol ini, maka sepenuhnya iklan video ini memiliki makna yang dapat diinterpretasikan sesuai persepsi masing-masing. Berdasarkan tinjauan diatas, dapat disimpulkan bahwa peran verbal dan visual begitu penting dalam iklan ini, baik dari segi penyampaian maupun pemaknaan.