DESAIN STAND EXHIBITION SEBAGAI BAGIAN DARI BRAND POSITIONING HOUSE OF SMITH

Abstract

House of Smith merupakan brand distro lokal asal Bandung yang berdiri sejak tahun 2010 dan berkembang dalam industri fashion dengan beragam produk serta jaringan store di berbagai kota di Indonesia. Dalam upaya membangun komunikasi pemasaran, House of Smith telah memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi, namun belum memiliki desain stand exhibition yang konsisten sebagai media promosi di ruang publik. Ketidakkonsistenan tersebut berdampak pada lemahnya brand positioning, visibilitas, dan pembentukan citra merek. Secara teoritis, stand exhibition berfungsi sebagai media komunikasi visual yang merepresentasikan identitas, nilai, dan diferensiasi sebuah brand kepada audiens. Perancangan stand exhibition yang terkonsep dan konsisten diperlukan untuk memperkuat positioning merek di benak konsumen. Karya ini bertujuan merancang stand exhibition House of Smith yang sesuai dengan karakter dan positioning brand. Metode perancangan yang digunakan adalah metode 4D yang meliputi tahap Define, Design, Develop, dan Disseminate. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi literatur. Hasil perancangan divisualisasikan dalam bentuk desain 3D dan maket presentasi sebagai solusi desain yang aplikatif untuk memperkuat citra merek, meningkatkan daya tarik visual, serta mendukung efektivitas promosi House of Smith.