KAMPANYE SOSIAL DAMPAK BURUK POLA HIDUP TIDAK SEHAT TERHADAP KREATIVITAS PELAKU KREATIF

Abstract

Industri kreatif di Indonesia berkembang pesat dan menarik minat banyak generasi muda. Namun, gaya kerja yang fleksibel sering memicu kebiasaan tidak sehat seperti begadang, kurang olahraga, serta konsumsi makanan cepat saji. Pola hidup tersebut berdampak pada menurunnya kondisi fisik dan mental pelaku kreatif, sehingga menghambat produktivitas dan kreativitas. Berdasarkan kondisi tersebut, dirancang kampanye sosial “Kisah Dodit” sebagai upaya meningkatkan kesadaran mengenai pentingnya menjaga kesehatan untuk menunjang proses berkarya. Perancangan kampanye ini menggunakan model 4D (Define, Design, Develop, Disseminate) mencakup analisis masalah, penyusunan konsep visual, produksi media, dan distribusi kampanye. Media utama berupa Iklan Layanan Masyarakat pada platform YouTube dengan karakter maskot “Dodit” yang mewakili gaya hidup pelaku kreatif. Media pendukung berupa poster, X-Banner, T-Shirt, stiker, dan totebag digunakan untuk memperluas jangkauan pesan. Berdasarkan uji kelayakan, kampanye memperoleh skor rata-rata 3,68 yang termasuk kategori sangat layak, sehingga dinilai efektif dalam menyampaikan pesan dan menarik perhatian audiens target. Dengan demikian, kampanye ini diharapkan mampu mendorong perubahan perilaku yang lebih sehat pada pelaku kreatif.

Kata kunci: kampanye sosial, pelaku kreatif, pola hidup sehat, 4D, Iklan Layanan Masyarakat