PROMOSI BATIK SEROJA OMAH GEDEG INDRAGIRI HULU

Abstract

Batik Seroja Omah Gedeg sebagai rumah produksi batik lokal yang berdiri sejak tahun 2015, merupakan salah satu kekayaan budaya lokal Kabupaten Indragiri Hulu yang memiliki nilai estetika dan filosofi tinggi. melalui motif bunga seroja sebagai simbol keteguhan dan keanggunan. Namun, keterbatasan dalam promosi menyebabkan batik ini belum memiliki eksistensi yang kuat di tengah industri batik nasional. Oleh karena itu, dilakukan perancangan media promosi yang berfungsi untuk memperkenalkan, memperkuat citra, dan meningkatkan daya tarik Batik Seroja Omah Gedeg di ranah publik. Metode yang digunakan dalam perancangan ini adalah 4D dan dirumuskan pada tahap Define, Design, Develop, Disseminate, yang diawali dengan observasi, wawancara, dan analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan tantangan dalam proses promosi. Data yang diperoleh kemudian diolah menjadi dasar perancangan media utama berupa video promosi sinematik, yang menampilkan proses pembuatan batik secara handmade, filosofi motif seroja, serta representasi budaya Indragiri Hulu. Hasil perancangan menunjukkan bahwa pendekatan audio-visual dengan nilai etnik dan kultural mampu menyampaikan pesan promosi secara lebih emosional dan efektif, serta meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap warisan budaya lokal yang bernilai dan berpotensi mendunia.

Kata kunci: Audio Visual, Batik Seroja Omah gedeg, Promosi, 4D, SWOT, Budaya Lokal